ого ћефистофель искусил черным PR

31.08.2015 19:15
 ого ћефистофель искусил черным PR —ергей ≈рмохин/ƒѕ
—в€щенник ѕелин признал авторство рассылки, очерн€ющей директора »саакиевского собора Ѕурова. Ќа фоне скандала с ћефистофелем ма€чит школа мастера черного PR и православного мецената ¬уймы.

ѕротоиерей —анкт-ѕетербургской епархии насто€тель —ампсониевского собора јлександр ѕелин призналс€ в рассылке с помощью фейковых адресов письма, очерн€ющего директора »саакиевского собора Ќикола€ Ѕурова в деле о сбитом ћефистофеле на Ћахтинской. »зложенна€ верси€ о доверенном лице ѕутина как заказчике вандализма столь же фантастична, сколь и близка методам корол€ черного PR јнтона ¬уймы, который неожиданно подключилс€ к обсуждению скандала.

ѕодметное письмо

”тром в субботу, 29 августа, в редакции федеральных и петербургских —ћ», а также многим журналистам с различных электронных адресов пришло письмо "”важаемые журналисты! ѕродолжение истории ћефистофел€". ќно было подписано главой отдела по взаимоотношени€м церкви и общества и насто€телем —ампсониевского собора јлександром ѕелиным. ѕротоиерей сообщал, что к нему обратилс€ промышленный альпинист јндрей, €кобы сбивший барельеф ћефистофел€ на Ћахтинской улице по заказу директора музе€ "»саакиевский собор" Ќикола€ Ѕурова. Ќа достоверности фактов православный сановник, дескать, не настаивает, но призывает присмотретьс€.

"‘онтанка" не стала печатать письмо. ќно откровенно выгл€дело провокационным вбросом и очернением двух уважаемых персон, к тому же оппонирующих друг другу в скандале с передачей –усской православной церкви музейных соборов, в том числе —ампсониевского, до сих пор относ€щихс€ к музейному комплексу »сааки€. Ќемыслимо было даже заподозрить Ѕурова в заказе ћефистофел€, а ѕелина Ц в ретрансл€ции этих самых немыслимых подозрений.


ƒнем 26 августа 2015 года с дома Ћишневского на Ћахтинской улице был сбит барельеф ћефистофел€. Ќа следующий день полици€ возбудила уголовное дело по статье 243 ”  Ц Ђ”ничтожение объекта культурного наследи€ї. ќтветственность вз€ла анонимна€ группа православных радикалов (именуют себ€ Ђ азаки ѕетербургаї), которые объ€снили преступление строительством церкви напротив дома Ћишневского. ¬ устранении следов пребывани€ ћефистофел€, как вы€снила Ђ‘онтанкаї, де€тельное участие прин€л депутат Ђ≈диной –оссииї јндрей Ѕреус. 30 августа сотни человек вышли на митинг в защиту барельефа. ”ничтожение культурного объекта однозначно осудила власть.

Ђ‘онтанкаї обратилась к јлександру ѕелину с абсолютной уверенностью, что он опровергнет авторство скандального пасквил€. Ќо он Ц подтвердил.

Ц ќсновна€ тенденци€ людей была обвин€ть православных активистов в этом акте вандализма, который €, естественно, не поддерживаю. я посчитал необходимым донести информацию до —ћ», котора€, возможно, позволит правоохранительным органам и другим заинтересованным сторонам разобратьс€ в том, что стоит за спланированной акцией. ¬ыставл€ют (крайним. Ц ѕрим. ред.) неумеху-рабочего, который сбил этот барельеф по случайному навету. Ќо почему-то очень профессионально был написан пресс-релиз, очень профессионально было разослано, причем на платных сайтах была публикаци€ первоначально. я просто проконсультировалс€ со специалистами, которые говорили, что такое оповещение ситуации стоит не одну сотню тыс€ч рублей, потому что ставка каждой публикации на социальных сайтах Ц от 25 тыс€ч за одну публикацию.

Ќеобходимо отметить, что мефистофелева волна подн€лась после лаконичного сообщени€ в Facebook историка ƒмитри€ Ѕраткина и возмущенной реакции  √»ќѕ, а перва€ взаимосв€зь между вандализмом и православным активизмом возникла из письма неких Ђ азаков ѕетербургаї в редакцию "‘онтанки".

Ц я не думаю, что изложенное в письме Ц правдива€ информаци€ по поводу господина Ѕурова, Ц продолжает ѕелин. Ц Ќо то, что есть некие силы, которые заинтересованы в травле между церковью и музеем, точно. » эти люди обладают большими финансами, хот€т провокаций, вли€ть на общественное мнение с целью дискредитации верующих, с целью девальвации просьбы владыки по возможности передачи »саакиевского собора в пользование, чтобы там совершались регул€рные богослужени€. Ќапример, вчерашний митинг это показал. ќдин из лозунгов: мы против варварства, мракобеси€, мы за то, чтобы »саакий не передавать. ” мен€ такое ощущение, что кто-то хочет св€зать событи€ с барельефом и просьбу владыки (¬арсонофи€. Ч ѕрим. ред.) по передаче »сааки€.

Ц ≈сли вы уверены, что не Ѕуров инициатор, зачем вы разослали письмо? ћогли бы с правоохранительными органами поделитьс€, и все.

Ц “е люди, которые занимаютс€ дорогосто€щим проектом по продвижению негативной информации в —ети о церкви, они действуют очень быстро и не смотр€т ни на что. » наиболее шустра€ и быстра€ реакци€ Ц поделитьс€ со —ћ». ј правоохранительные органы будут еще мес€цами разбиратьс€, кто же это сделал.


Ц јдреса электронные, с которых были отправлены письма (petrunenko.lada@bk.ru, grigorova.shura@mail.ru, fdadasdad@mail.ru и др. Ц ѕрим. ред.), ваши?

Ц Ќет. я попросил своих знакомых помочь мне с рассылкой. Ёто адреса моих знакомых.

Ёлементарна€ проверка показала, что указанные адреса никогда прежде не встречались в —ети, и лиц, данные которых усматриваютс€ в именах пользователей, »нтернет не знает.

Ц Ќадо узнавать, кто проплачивал саму идею и кто теперь пользуетс€ в общественном пространстве и пожинает плоды. ќчевидно, это те люди, которые пытаютс€ с больной головы на здоровую перевалить.

Ц  акую голову вы считаете здоровой?

Ц Ёто православные активисты. ј насчет больных Ц те, кто проплатил шумиху и PR-акцию. Ѕыло бы здорово, если бы люди были вы€влены и наказаны. Ќи церковь, ни музей, ни нормальные люди в этом не участвовали.

Ц ¬ы рассылкой своего письма бросили огромную тень на Ѕурова. ¬ы это понимаете?

Ц ћожет, это не Ѕуров. Ќо тенденции очень интересные. ѕотрачены большие суммы денег на пропаганду и продвижение, чтобы это событие, информационный повод стали большими, энергичными и сильными.

Ц ѕочему вы думаете, что надо было тратить деньги?

Ц ј почему тогда начались вопли и обвинени€ православных? ѕочему начались статьи, сопоставл€ющие верующих с варварами »√»Ћ? ѕочему это событие пытаютс€ прив€зать к »саакиевскому собору?  ому это выгодно?

Ц Ёто событие св€зываете с собором вы, отец јлександр. —воей рассылкой.

Ц  ак это €? ¬ы послушайте, что люди на митинге вчера говорили!

Ц ћитинг был 30-го, а вы когда письмо разослали?

Ц 29-го.

Ц “ак кто первый про »саакиевский собор заговорил?

Ц Ќичего не знаю, ничего не знаю. ” мен€ никогда лично конфликта с господином Ѕуровым не было. ћне не в чем оправдыватьс€.

Ќиколай Ѕуров сообщил Ђ‘онтанкеї, что его юристы готов€т обращение в прокуратуру. ѕоследует и иск о защите чести и достоинства:

Ђћне информаци€ этого человека наносит психологический и физический вред. я хочу, чтобы письмо, точнее, пасквиль и бред сумасшедшего, стало частью расследовани€ дела ћефистофел€. я не исключаю, что его рассылка имеет целью скрыть следы главного преступлени€ Ц снос барельефа. я ѕелину, конечно, морду не бил. Ќо у мен€ с ним зат€нувшийс€ конфликт как с неудачным, по моему мнению, насто€телем храма, который входит в систему музе€ Ђ»саакиевский соборї.

 

“ень пиарщика

ѕо странному стечению обсто€тельств мысль о проплаченности скандала с ћефистофелем нав€зчиво стала преследовать на этих выходных не только јлександра ѕелина. —разу после того, как протоиерей разослал письмо по редакци€м, в соцсет€х развил бурную де€тельность король черного PR јнтон ¬уйма. ѕритом что выражени€ св€щенник и пиарщик, оставивший посты на страницах в Facebook и VK, использовали чудо как похожие. ѕриводим выдержки (с сохранением орфографии):

ЂЅыл разослан пресс-релиз. ќ чем это говорит? ќ том, что это пиар акци€. ќбычные люди не умеют рассылать релизы и не знают, куда их слатьЕ –езонанс в —ћ» дл€ скромного барельефа неестественный... «начит кто-то заранее прогул€лс€ по —ћ» и занес денег. ƒалее выводы некоторых —ћ» уж очень выгл€д€т подготовленными. ј именно сравнение православных активистов с талибами и »√»Ћ (талибы соответственно взорвали Ѕудд, а »√»Ћ музеи »рака и ѕальмиру). “о есть мы видим €вную пиар акцию выполненную профессионалами. –езонанс в —ћ» €вно был усилен подкупленными журналистами. “о есть это пиар-акци€ с целым штабом и бюджетом где-то в 10 миллионов рублей. »щем кому это выгодно.  то может вложить 10 миллионов рублей в пиар против православных активистов и нан€ть профи группу? Ёто значит у кого-то бизнес, которому мешает –ѕ÷ и 10 миллионов в черный пиар –ѕ÷ вложить логично. ≈сть такие? Ќайдите кому надо представить православных варварами, уничтожающими исторические пам€тники. » кому выгодно вложить в такое дело 10 миллионов рублей. » вы узнаете, кто сделал эту акциюї.

ƒнем 31 августа ¬уйма усилил эффект, недвусмысленно назвав выгодоприобретател€ми от сбитого ћефистофел€ тех, кто противитс€ передаче государственных музеев –усской православной церкви. ¬ частности, упом€нуты депутаты «ак—а √ригорий явлинский, Ѕорис ¬ишневский и јлександр  обринский:

Ђя набираю слово Ђбарельеф ћефистофельї в ¬  ком. » о чудо, о событии пишут тыс€чи чьих-то ботов. » все в манере  обринского. ќ событии пишут боты с дес€тью фотографи€ми в анкете и с запретом на комменты с п€тью друзь€ми...  то-то заплатил тыс€чам сугубо коммерческим группам, которые по три раза постили новость о ћефистофеле. » конечно кто-то заплатил за рассылку пресс-релиза от Ђказаков ѕетербургаї.

јлександр  обринский прокомментировал Ђ‘онтанкеї пост пиарщика:

Ђя, конечно, не проплачивал скандал с барельефом, у мен€ не така€ больша€ зарплата. ј на митинг тоже выходили боты?ї

јнтон ¬уйма в 2003 году основал PR-агентство Ђƒуховное наследиеї, которое просуществовало до 2011-го. Ќыне он Ц совладелец информагентства Ђƒуховное наследие-—ибирьї. ќн состоит в –оссийском клубе православных меценатов нар€ду с президентом фонда Ђ—еверна€ столицаї ћихаилом –омановым, который входит в попечительские советы по строительству храмов иконы Ѕожией ћатери милующей на ¬асильевском острове и храма преподобного —ерги€ –адонежского при военной академии св€зи на “ихорецком проспекте. ѕартнерами Ђ—еверной столицыї значатс€ —анкт-ѕетербургска€ епархи€, клуб православных меценатов и Ђ≈дина€ –осси€ї, в которой активную роль играют ћихаил –оманов (член регионального политсовета) и уже упом€нутый јндрей Ѕреус (входит в президиум генсовета Ђ≈–ї).

Ђƒуховное наследиеї ¬уймы, как следует из рекламных аннотаций, занималось созданием новостей (любой человек может стать объектом новостей, и с ним могут произойти незабываемые событи€, которые всколыхнут мир, утверждало PR-агентство. Ц ѕрим. ред.), привлечением —ћ» к событи€м и модернизацией уже готовых событий с целью получени€ наибольшего резонанса.
“акже ¬уйма написал две книги. Ђ„ерный PRї на слуху. ¬тора€, ЂЋоббирование.  ак добитьс€ от власти нужных решенийї, известна менее. ќна содержит главу Ђѕисьма как инструмент лоббировани€ї. јвтор дает детальную инструкцию эффективного письма. ¬от выдержки:

Ђѕисьма добиваютс€ наибольшего успеха в случае отправки их во все —ћ» и последующей публикации, в случае отправки Ђоткрытогої письма, при массовой рассылке во все госучреждени€ единовременно, когда письма с похожим содержанием рассылаютс€ от нескольких разных людей или одно письмо подписано многими людьмиї.

¬ ЂЋоббированииї ¬уйма детально расписывал структуру информационной кампании. ќна, по лекалам пиарщика, состоит из главного событи€ и р€да вспомогательных.  ампанию имеет смысл удлинить до недели, а то и больше.

Ђ–аспространенной ошибкой €вл€етс€ запуск всех событий одновременно дл€ усилени€ резонанса. –азработать побочные событи€, способные увеличить резонанс как в сторону продолжительности, так и в сторону масштабности реакции —ћ»ї.

ѕолици€ по-прежнему не нашла заказчика уничтожени€ ћефистофел€, но этот человек €вно читал православного ¬уйму.

јлександр ≈рмаков,
Ђ‘онтанка.руї

ѕодписывайтесь на каналы "‘онтанка.ру" в Telegram или Viber, добавл€йте нас в яндекс.ƒзен или приходите в группу ¬ онтакте, если хотите быть в курсе главных событий в ѕетербурге - и не только.

 омментарии

„итайте также
яндекс.–екомендации

∆ильЄ в —анкт-ѕетербурге

    –абота в —анкт-ѕетербурге


      ћатериалы рубрики

      Cтатьи Ќовости
        еще новости
        Ќаписать новость
        ‘ото JPG / PNG / GIF, до 15 ћб

        Ќе забудьте указать свои контакты

        я принимаю все услови€ ѕользовательского соглашени€