ћарсианин »лон ћаск. ¬ чем его правда и какова его цель

08.05.2019 17:56
¬с€ –осси€ ликовала, когда он по-русски ответил, Ђкак ему такоеї. » сам ћаск, и его Tesla по€вл€ютс€ в лентах новостей ежедневно и давно вышли за пределы чисто автомобильной тематики. ћногие считают его просто удачливым пиарщиком, и ошибка здесь в самом корне понимани€ его феномена. ” нас есть предположение, кто этот странный человек и что он делает на нашей «емле.

»лон ћаск на дн€х достиг нового соглашени€ с  омиссией по ценным бумагам и биржам —Ўј (SEC), согласно которому сообщени€ в его личном твиттере, касающиес€ Tesla, должны проходить предварительную цензуру у квалифицированного юриста.  роме того, необходимо одобрение остального руководства Tesla.

«апретные темы

ќтныне ћаску запрещено публиковать без предварительной цензуры любую информацию о:

 

  • финансовом состо€нии или руководстве компании,
  • возможных или предполагаемых сли€ни€х,
  • приобретени€х или совместных предпри€ти€х,
  • новых или предлагаемых бизнес-направлени€х,
  • прогнозы или оценочные показатели, касающиес€ бизнеса Tesla, которые еще официально не публиковались, включа€ приобретение или продажу акций лично ћаском,
  • информацию о любых изменени€х в руководстве компании, таких, как смена генерального директора, главного бухгалтера, председател€ совета директоров и так далее.

 

ѕримерно такой список приводит Techcrunch, отмеча€ при этом, что достигнутое ћаском и SEC соглашение еще должно быть одобрено судьей јллисон Ќатан, котора€ чуть ли не насильно усадила стороны за стол переговоров.

 ак иронизирует по этому повод Quartz, теперь »лон может свободно обсуждать в своем твиттере только п€ть тем. ќн имеет право делитьс€ опытом, как рыть тоннели с помощью своей Ђскучнойї компании (Boring company), обсуждать песню ЂRIP Harambleї про мертвую гориллу, которую он вроде как сам написал. “акже ћаску разрешено дискутировать на тему огнеметов от Boring Company (классна€ штука, но 500 долларов за нее Ц многовато), и уж совершенно безопасно он может превозносить творчество Grimes (нынешней своей подружки, канадской авангардной певицы). » главное Ц постить фотографии овечек.

 

 

ѕоклонники и ненавистники

 онфликт с чиновниками из SEC Ц лишь один из эпизодов бесконечного сериала Ђѕлохой мальчик »лон ћаскї. ѕословица Ђязык мой Ц враг мойї Ц это пр€мо про него, и истори€ с SEC просто последний случай из серии Ђдоигралс€ї. ј до этого дес€тки не выполненных в срок обещаний, ссор с близкими и увольнение самых верных работников. ƒа и увольнение самого »лона с поста гендиректора им же созданной компании, известной нам как Paypal. Ќо тогда противоположна€ парти€ в руководстве компании оказалась сильнее ћаска, сейчас же вр€д ли у него найдутс€ такие противники хот€ бы в одной из полудюжины компаний, которые он успел породить и которыми до сих пор руководит.

«а ћаском нынче числитс€ SpaceX, Tesla, SolarCity (теперь она часть Tesla), Boring Company, Neurolink и Open AI. ¬о всех этих компани€х ћаск в руководстве Ц или на должности гендиректора, или председател€ совета директоров, или совмещает обе эти функции. ѕервой компанией »лона была Zip2, купленна€ Compaq и принесша€ ему 22 миллиона долларов, затем был X.Com., превратившийс€ в PayPal, который был продан Ebay уже за полтора миллиарда, из которых дол€ ћаска составила еще 165 миллионов.

«а исключением Tesla, все компании были созданы »лоном ћаском или при его участии. ѕосле продажи PayPal ћаск превратилс€ в желанного инвестора, которого наперебой зазывали вкладывать деньги в разные, порой весьма неординарные предпри€ти€. Ќапример, одна группа энтузиастов предлагала создать первый частный научный спутник дл€ запуска мышей в космос, а друга€ нав€зывала странный проект, возникший на развалинах неудачной попытки GM сделать серийный электромобиль EV1. ѕроект этот называлс€ Tesla Motors и имел в своем активе невн€тный прототип желтого цвета, к тому же не свой, а арендованный у компании AC Propulsion.

ќсновател€ми Tesla были ћартин Ёберхард и ћарк “арпеннинг, они и смогли убедить ћаска в 2004 году инвестировать в электромобилестроениe. ЂThe rest is historyї, частью которой €вл€етс€ и тот факт, что в кризисном 2008 году они оба были вынуждены покинуть компанию, в основном из-за разногласий с ћаском, а »лону пришлось вложить буквально все свои деньги в Tesla и в SpaceX (70 миллионов в первую и 100 миллионов во вторую)

SpaceX выросла как раз из проекта по запуску спутника с мышами. »менно ради него ћаск и пыталс€ добыть ракеты в –оссии Ц в Ќѕќ имени Ћавочкина и в компании Ђ осмотрасї. Ќо это отдельна€ истори€ о том, как Ђроссийский бизнесї привел американского бизнесмена в такое бешенство, что он решил строить ракеты самосто€тельно.

¬идео: YouTube/SpaceX

ƒаже это короткое перечисление отдельных подвигов ћаска дает представление о том, насколько у него неуживчивый характер. ƒаже в собственных компани€х у него есть как поклонники, так и €рые противники. ќднако и те и другие отдают дань его лидерским качествам.

Ќа сегодн€шний день ћаска ненавид€т боссы всех основных автомобильных компаний мира, биржевые игроки и финансисты с Wall Street, топ-менеджеры нефт€ных энергокомпаний, чиновники из SEC и часть коллег по —иликоновой долине (друга€ часть его боготворит) Ц словом, все, кому ћаск посто€нно путает карты и создает проблемы. ќтдельной строкой идут всевозможные аналитики Ц от биржевых до экспертов автоиндустрии, которые вот уже, наверное, дес€ток лет предсказывают неизбежный крах и полное банкротство всем компани€м, у рул€ которых стоит демиург ћаск. ѕлюс в список надо включить главу нашего –оскосмоса и тех самых представителей российской космической отрасли, которые до сих пор считают ћаска выскочкой и пиарщиком.

ѕроблема у всех этих людей одна: ћаск никак не вписываетс€ в их привычную картину мира.

ƒеньги или товар?

√овор€т, в бизнесе реализуютс€ два основных подхода: выпускать продукт, чтобы делать деньги, и наоборот Ц делать деньги, чтобы выпускать продукт. “о, что ƒжобс называл Ђsales-driven companyї в противоположность Ђproduct-driven companyї. ƒругими словами, во главу угла став€тс€ либо продажи, либо продукт.

—ам ƒжобс, безусловно, был сторонником второго подхода Ц выпуска уникального, лучшего в мире продукта, будь то компьютеры, телефоны или мультфильмы. ѕродукта, который мен€ет мир, как изменил его персональный компьютер Macintosh и персональный коммуникатор iPhone.

ћаска недаром сравнивают с ƒжобсом (что ћаску, кстати, сильно нравитс€): его подход как к ракетам, так и к электромобил€м аналогичен джобсовскому. Ђћы строим автомобили, которые нрав€тс€ нам самим. ƒругие же делают автомобили, основыва€сь на данных маркетинга или ориентиру€сь на бухгалтериюї Ц так сформулировал ћаск кредо компании на собрании акционеров.

Ќо это лишь часть Ђправды ћаскаї. ѕросто он выдал ту часть, котора€ пон€тна инвесторам автомобильной компании. Ќа самом деле планы ћаска, как известно, более обширны и их задача Ц изменение мира, каким мы его на сегодн€шний момент знаем.

 осмические корабли, ракеты, солнечна€ энерги€, технологии рыть€ тоннелей и, конечно, электромобили Ц все только детали плана »лона ћаска по превращению человека в межпланетарное существо. » Tesla здесь промежуточный этап, а не конечна€ цель.

” ћаска нет цели построить самую крутую автомобильную компанию, хот€ и так куда уж круче: недавний стартап уже оцениваетс€ рынком наравне с грандами индустрии, которые один за другим включаютс€ в гонку по созданию Ђубийцы Teslaї. Ќо Tesla не собираетс€ с ними конкурировать, это они хот€т конкурировать с Tesla.

»менно поэтому к Tesla нельз€ подходить как к обычной Ђавтомобильнойї компании. »менно поэтому ћаск за€вл€л, что его не страшит перспектива банкротства. »менно поэтому все аналитики, предрекающие смерть Tesla, ошибаютс€.  омпани€ Tesla существует, чтобы делать электромобили, а не деньги.

¬ преддверии объ€влени€ о провальном с точки зрени€ бизнеса первом квартале Tesla провела дл€ инвесторов презентацию своего нового бортового компьютера, нового программного обеспечени€ дл€ него и нового сервиса роботакси. јналитики поспешили уличить ћаска в том, что этой презентацией он хотел см€гчить шок от многомиллионных убытков компании, слабых продаж и логистических проблем первых мес€цев года. Ќичего Ђсм€гчитьї, конечно, не удалось, и акции Tesla предсказуемо пошли вниз (зато уже через несколько дней ћаску удалось получить 2,7 миллиарда долларов инвестиций путем размещени€ ценных бумаг на рынке).

ј дл€ всех остальных, у кого нет акций Tesla Inc., презентаци€ Autonomy Day стала окошком в будущее: реальные автономные автомобили-беспилотники уже здесь. ¬ следующем году те, кому повезло жить в нескольких американских городах, где Tesla в первую очередь запустит свои роботакси, смогут сами убедитьс€, что будущее наступило.

»стори€ Tesla очень напоминает то, что происходило с iPhone. ¬ 2007 году, когда ƒжобс презентовал новый девайс, Ђбольша€ї индустри€ сотовых телефонов подн€ла его на смех. Ќовому гаджету предрекали скорый провал, удел нишевого товара дл€ отдельных гиков или дорогой игрушки дл€ богачей. ѕотом вдруг обнаружилось, что почти все вынуждены так ли иначе перенимать технологии iPhone, чтобы выпускать его Ђубийцї. Ќо почему-то до сих пор не преуспели, хот€ делают аппараты, технически даже более совершенные, чем эппловска€ продукци€. ќбразцом дл€ подражани€ все равно остаетс€ Ђ€блокої.

Ќад первым Tesla Roadster тоже сме€лись. Tesla Model S заставила кое-кого задуматьс€. Model X напр€гла многих. ј по€вление Model 3 заставило почти всех броситьс€ вдогонку.



 адр из видео Tesla в YouTube

”же сейчас есть машины, которые Ђлучше Teslaї. Ќедаром титул Ђјвтомобиль годаї получил электрический Jaguar I-Pace. Ђ‘онтанкаї подробно рассказывала, в чем он превосходит Ђ“еслуї: и по Ђавтомобильнымї параметрам, и сделан во многом качественнее.

Ќо Tesla Model 3 все равно стала самым продаваемым электромобилем в ≈вропе. ј в некоторых странах Ц просто самым продаваемым новым автомобилем.

ѕри этом аналитикам все еще кажетс€, что Tesla это несерьезно, а »лон ћаск всего лишь отличный пиарщик. јналитики просто не понимают, что ћаск Ц человек с ћарса, а на ћарсе совсем друга€ гравитаци€ и прыгать там можно гораздо выше, чем на планете «емл€.

ћатвей ÷иклистов, Ђ‘онтанка.руї

ѕодписывайтесь на каналы "‘онтанка.ру" в Telegram или Viber, добавл€йте нас в яндекс.ƒзен или приходите в группу ¬ онтакте, если хотите быть в курсе главных событий в ѕетербурге - и не только.

 омментарии


ћатериалы рубрики

Cтатьи Ќовости
    еще новости
    Ќаписать новость
    ‘ото JPG / PNG / GIF, до 15 ћб

    Ќе забудьте указать свои контакты

    я принимаю все услови€ ѕользовательского соглашени€