—лушай сюда! Ђяндексуї прочат мобильные амбиции, и у него уже все дл€ этого есть

09.01.2020 16:34
—лушай сюда! Ђяндексуї прочат мобильные амбиции, и у него уже все дл€ этого есть автор фото јнтон Ѕелицкий/ оммерсантъ
Ѕизнес-новость номер один в первый рабочий день 2020 года - Ђяндексї собираетс€ стать сотовым оператором. IT-гигант и так давно работает на телефонном рынке, осваива€ самый прибыльный сегмент Ч b2b.

ƒополнительным драйвером роста дл€ проекта виртуального сотового оператора на технологической базе Ђяндексаї и с его внушительной клиентской базой станет долгожданное внедрение электронных sim-карт. ќ подготовке Ђяндексомї плацдарма дл€ создани€ сотового оператора отраслевые —ћ» со ссылкой на неназванные источники сообщили 9 €нвар€. —ама компани€ это не подтверждает. ћежду тем сам факт расширени€ Ђяндексаї в потребительский сегмент телеком-рынка давно ожидаем и предсказуем. ”же три года компани€ развивает проект Ђяндекс.“елефони€ї, ориентированный на бизнес-клиентов. ѕо оценкам аналитического агентства Ђ–устелекомї, к сегодн€шнему дню у компании около 20 тыс€ч клиентов, а выручка может оцениватьс€ в 500 млн рублей.

ѕримечательно, что Ђяндексї не выступает непосредственным актором на рынке св€зи. ѕод маркой Ђяндекс.“елефони€ї услуги оказывает независимое (по крайней мере внешне) от него јќ Ђ—ансимї (учреждалось предпринимател€ми »риной „ерток и ёрием ћорозовым, но кому теперь принадлежит Ч —ѕј–  не раскрывает). »менно эта компани€ располагает номерной емкостью в 56 регионах –оссии. Ѕрем€ строительства местных сетей и предъ€вление их контролирующим органам дл€ согласовани€ Ч тоже на ней. Ѕез этого не получить нумерацию. —оответственно, у нее и лицензии на оказание услуг св€зи. “ака€ конструкци€ позвол€ет избежать IT-гиганту возни с бюрократическими процедурами. Ќа стороне Ђяндексаї Ч дорогосто€ща€ платформа и клиентска€ база, отмечает глава Ђ–устелекомаї ёрий Ѕрюквин.

¬озможность предоставл€ть корпоративным клиентам услуги в рамках концепции Fixed Mobile Convergence, то есть полный пакет, включа€ фиксированную офисную св€зь и мобильные услуги дл€ сотрудников, Ч уже есть у всех российских сотовых операторов, и это, пожалуй, может стать действительно интересным направлением развити€ телекоммуникационных амбиций Ђяндексаї.

„тобы быть виртуальным сотовым оператором, тоже надо получать лицензию и, по крайней мере формально, предъ€вить регул€тору свои региональные сети. Ќо в этом случае сети уже построены сотовыми операторами.   слову, у Ђ—ансимї лицензи€ на MNVO получена еще в 2017 году. “ак что, по сути, у Ђяндексаї нет вообще ни одного преп€тстви€, чтобы начать продавать свои sim-карты хоть завтра.


Ќа сегодн€шний день, по данным сайта –оскомнадзора, в стране действует 88 лицензий на MNVO, или, как их из€щно называет регул€тор, Ђуслуги подвижной радиотелефонной св€зи при использовании бизнес-модели виртуальных сетей подвижной радиотелефонной св€зиї. —ама€ свежа€ лицензи€ Ч у Ђ√азпром св€зиї, но пока что это своего рода вещь в себе: на сайте этой 100%-ной Ђдочкиї Ђ√азпромаї есть следы предоставлени€ услуг сотовой св€зи, но как их получить Ч дл€ человека со стороны вообще непон€тно. ≈ще один относительный новичок среди заметных игроков Ч Ђ¬“Ѕ мобайлї Ч начал работать с конца 2019 года и пока действует только в ѕетербурге и ћоскве.

ќбщее число абонентов виртуальных операторов в –оссии на конец 2019 года составл€ло около 10 млн человек против 7 млн в 2018 году, отмечает ёрий Ѕрюквин из Ђ–устелекомаї. ѕримерно половина абонентов Ч у Yota, 100%-ной Ђдочкиї Ђћегафонаї. ƒругие удачные проекты Ц ћ√“— (это актив ћ“—) и Ђ–остелекомї, который работает на дружественной сети Tele2. „исло их клиентов измер€етс€ сотн€ми тыс€ч, более точные данные не раскрываютс€.

ћощный тренд последних лет Ч по€вление виртуальных операторов в рамках расширени€ экосистем крупных банков. —амым успешным прин€то считать Ђ“инькофф мобайлї (до 800 тыс. абонентов), сильны позиции и у Ђ—бермобайлї, а вот ¬“Ѕ пока в роли поздно стартовавшего и догон€ющего игрока.

¬ успешности Ђбизнес-модели виртуальных сетей подвижной радиотелефонной св€зиї успели разочароватьс€ довольно крупные игроки, пытавшиес€ монетизировать огромные армии своих клиентов и поклонников. ”же канули в лету VK Mobile, закрывшийс€, несмотр€ на включенную в стоимость св€зи музыкальную подписку, кешбэк за покупки во Ђ¬ онтактеї и стикеры в подарок, а также Ђ«енит мобайлї, так и не сумевший донести до футбольных болельщиков ценность сине-бело-голубой св€зи. «ато весной 2019 года по€вилс€ Ђ—партак мобайлї Ч тоже истори€ не дл€ всех, но на то виртуальные операторы и нишевый продукт.

ќдин из самых старых российских виртуальных операторов, действовавший с 2008 года, Ц Ђј-мобайлї, совместный проект ћ“— и сети магазинов Ђјшанї. Ќа сайте Ђјшанаї услуги брендированной св€зи все еще представлены, но на самом деле с 2016 года проект уже не действует. ƒругими крупными торговыми сет€ми така€ инициатива также поддержана не была.

ƒенис  усков, глава аналитического агентства TelecomDaily, считает, что более низкие тарифы на св€зь у виртуальных операторов Ч это миф.  ак правило, демпинговать и делать цены ниже, чем у Ђдонорскогої сотового оператора, никто не решаетс€. » хот€ у тех же Ђбанковскихї MNVO клиенты могут говорить о Ђбесплатнойї св€зи в обмен на пользование финансовыми услугами, как правило, средний чек и у них все же не ниже рынка. Ђ” MNVO среднемес€чный доход с одного клиента такой же, как и у традиционных операторов, Ч 320Ц380 рублейї, Ч уверен ƒенис  усков. “аким образом, годова€ выручка со всех 10 млн абонентов к концу 2019 года могла составл€ть 45 млрд рублей. »менно на такого размера Ђпирогї сейчас замахиваетс€ Ђяндексї.

–азумеетс€, в короткое врем€ ему не получить особо заметных долей. ѕочти все аналитики в один голос говор€т о преимуществах развити€ в первую очередь IT-экосистемы. Ђ—корее всего, они смогут встроить MNVO в структуру своих услуг: карты, музыка, такси, предлага€ скидочные программы. Ќо даже несмотр€ на то, что Ђяндексї Ч лидер интернет-сервисов в –оссии, набрать значительный объем абонентов будет нелегкої.


ёрию Ѕрюквину разговоры про какие-то особые услови€, которые будет иметь на рынке сотовой св€зи Ђяндексї за счет своей экосистемы, кажутс€ не более чем пиаром. Ђƒругое дело, что у них очень широкие возможности в онлайне. “ак что, когда sim-карту можно будет получать по воздуху (esim), они всерьез смогут поборотьс€ за рынок, причем даже в сегменте b2bї, Ч говорит эксперт, напомина€ про довольно заметные успехи компании на рынке облачной телефонии.

¬ принципе, esim уже частично внедр€ютс€ в –оссии, с прошлого года в некоторых регионах их начал продавать Tele2 в рамках теста, и руководство оператора говорило, что число проданных таким образом подключений исчисл€етс€ тыс€чами. ¬иртуальный оператор Easy4  (также работает в сет€х Tele2) также в конце года отчиталс€ о получении разрешени€ от ‘—Ѕ на работу с esim и уже ведет переговоры о подключении к системе —ќ–ћ (дл€ обеспечени€ оперативно-разыскных меропри€тий). ќднако пока процесс тормозитс€, и окончательна€ легализаци€ электронных sim-карт Ч вопрос хоть и ближайшего, но все же будущего.

ƒенис Ћебедев,
Ђ‘онтанка.руї


© ‘онтанка.–у

ѕодписывайтесь на каналы "‘онтанка.ру" в Telegram или Viber, добавл€йте нас в яндекс.ƒзен или приходите в группу ¬ онтакте, если хотите быть в курсе главных событий в ѕетербурге - и не только.

 омментарии

„итайте также
яндекс.–екомендации

∆ильЄ в —анкт-ѕетербурге

    –абота в —анкт-ѕетербурге


      ћатериалы рубрики

      Cтатьи Ќовости
        еще новости
        Ќаписать новость
        ‘ото JPG / PNG / GIF, до 15 ћб

        Ќе забудьте указать свои контакты

        я принимаю все услови€ ѕользовательского соглашени€