—в€тые вышли на дороги.  то и зачем тратит миллионы на религиозные билборды на петербургских улицах

11.01.2019 13:01
—в€тые вышли на дороги.  то и зачем тратит миллионы на религиозные билборды на петербургских улицах ћихаил ќгнев/"‘онтанка.ру"
60 рекламных щитов с изображени€ми православных св€тых на магистрал€х —еверной столицы - это не религиозна€ пропаганда и не реклама паломничества, а борьба с авари€ми на дорогах, утверждает их заказчик.

»зображени€  сении ѕетербургской, јлександра Ќевского, —ерафима, јнтони€, Ќикола€ и других св€тых и мучеников стали по€вл€тьс€ на петербургских улицах с начала декабр€. «—в€тый целитель ѕантелеимоне, моли Ѕога о нас», «—в€тители ’ристовы Ќиколае и —пиридоне, молите Ѕога о нас», «ѕреподобне отче јнтоние, моли Ѕога о нас», – говоритс€ на них.  акие-либо данные о том, кто разместил призывы к св€тым, отсутствуют.

–анее православные св€тые массово уже по€вл€лись на петербургских билбордах в 2016 – 2017 годах в рамках просветительского проекта «“вой св€той: Ќебесные покровители —анкт-ѕетербурга», который проводили сектор коммуникаций при информационном отделе —анкт-ѕетербургской епархии и один из крупных операторов наружной рекламы — компани€ «ѕостер».

Ќо, как рассказали «‘онтанке» участники петербургского рынка наружной рекламы, в этот раз инициатором выступает не религиозный институт, а коммерческа€ компани€ – ќќќ “ƒ «ћир —вета». 

ћихаил ќгнев

ƒл€ просмотра в полный размер кликните мышкой

“ак, в рекламном агентстве Gallery отметили, что это юрлицо арендовало 60 билбордов до конца €нвар€ 2019 года. ≈ще несколько щитов в декабре разместил «ѕостер». Ќо, как сообщил заместитель генерального директора оператора ёрий Ѕукчин, компани€ обращалась не напр€мую, а через агентства. „ерез оператора «Ёлвис» ќќќ “ƒ «ћир —вета» установил пор€дка 50 плакатов и в разных районах Ћенинградской области. 

—умму контрактов операторы отказались раскрывать, ссыла€сь на коммерческую тайну. Ќо, по оценке других игроков, один билборд  размером 3 на 6 метров в —еверной столице может обойтись в 30 – 40 тыс€ч рублей в мес€ц. “аким образом, только на размещение 60 с лишним щитов в ѕетербурге могло быть потрачено более 2 млн рублей.

ѕо данным —ѕј– , ќќќ “ƒ «ћир —вета» создано в ѕетербурге в начале 2017 года и занимаетс€ продажей автомобильных деталей. ƒанные о финансовых показател€х, телефоны и сайт отсутствуют. ќднако в Gallery уточнили, что заказчик позиционировал себ€ как производитель световых приборов и ламп дл€ автомобилей. ¬ «ѕостере» вспомнили, что размещали дл€ компании с таким же названием коммерческую рекламу со слоганом «50 оттенков светлого», изображающую человека со светильником в руке.

—ейчас единственным владельцем компании числитс€ јндрей ћатл€к, не про€вивший себ€ другими проектами в бизнесе. Ќо до конца декабр€ 2018 года собственником 100% компании был предприниматель ¬алерий √усев. ќн €вл€етс€ директором и совладельцем компании «јрхитектурно-реставрационные мастерские  урочкина» в “вери, а также управл€ет благотворительным фондом «—обор», который занимаетс€ там воссозданием —пасо-ѕреображенского собора.

¬ беседе с «‘онтанкой» ¬алерий √усев подчеркнул, что рекламна€ кампани€ с изображением св€тых не преследует бизнес-целей, а €вл€етс€ социальным проектом, который направлен на снижение несчастных случаев на дорогах. ѕо его словам, аналогичные щиты размещались  в “верской области в конце 2017 года. «Ёто дало эффект. ћы запросили данные √»Ѕƒƒ в сравнении с 2016 и 2015 годами. ѕри равном количестве ƒ“ѕ [на трассах, где были установлены билборды] погибло в три раза меньше людей», – сказал ¬алерий √усев. ¬прочем, он не исключил, что и отсутствие роста числа ƒ“ѕ тоже можно св€зать с благотворным вли€нием изображений небесных заступников. « оличество машин только растет», – по€снил он.

ќфициальна€ статистика подтверждает слова предпринимател€. “ак, за весь 2017 год в “верской области число дорожно-транспортных происшествий и пострадавших в них людей по сравнению с 2016 годом снизилось на 8%, количество погибших – на 17%. Ќо в правительстве “верской области давали другое объ€снение: количество аварий и их жертв сократилось благодар€ ремонту дорог, развитию системы автоматической фотовидеофиксации нарушений и закупке спасательной техники.

¬ ѕетербурге количество ƒ“ѕ пока растет, но число погибших тоже снижаетс€. “ак, за дев€ть мес€цев 2018 года в ѕетербурге произошли 4500 аварий на дорогах, что на 2% больше, чем за тот же период год назад. ¬ них погибли 156 человек, что на 17% меньше, чем за дев€ть мес€цев 2017 года.

∆елание повторить эксперимент в —еверной столице ¬алерий √усев объ€снил тем, что именно в этом городе зарегистрировано ќќќ “ƒ «ћир —вета». ¬ основном щиты став€тс€ на крупных трассах на въезде и выезде из города, где автомобили развивают большую скорость и больше риск аварий, уточнил он. —в€тые, изображени€ которых представлены в программе, – это покровители путешественников и автолюбителей, а также врачеватели.

–азмещение билбордов с изображени€ми св€тых не согласовывалось с петербургской епархией, но консультации с отдельными св€щеннослужител€ми проводились, за€вил «‘онтанке» √усев. —редства на кампанию выделил как сам ќќќ “ƒ «ћир —вета», так и другие бизнес-организации.  акие именно, ¬алерий √усев не уточнил, ссыла€сь на то, что те не уполномочивали его на раскрытие информации. 

ѕомогали и рекламные операторы, хот€ не все про€вл€ли сговорчивость, посетовал предприниматель. «Ќекоторые компании шли навстречу, давали скидки и значительный дисконт, некоторые нет, некоторые и вовсе отказывались размещать, ссыла€сь на то, что юридические службы нашли что-то, что противоречит закону», – отметил он.

ќпыт привлечени€ частных средств у ¬алери€ √усева есть по проектам в “вери. ¬ интервью газете «ји‘» он рассказывал, что дл€ поиска средств фонд «—обор» предложил жител€м приобрести именные кирпичи дл€ строительства храма, а также провел благотворительный ужин с участием тверских предпринимателей, собрав пожертвовани€ на 6 млн рублей. ќбщие затраты в восстановление храма оцениваютс€ в полмиллиарда рублей.

јналогичных крупных проектов в —еверной столице предприниматель пока не планирует. Ќо ќќќ “ƒ «ћир —вета» помогает храму ћученика ¬ениамина в поселке ѕобеда в ¬ыборгском районе Ћенинградской области, сказал он.

ѕо данным Gallery, ќќќ “ƒ «ћир —вета» также заказало у оператора билборды дл€ размещени€ изображений св€тых в ћоскве, но сколько именно сторон арендовано, на момент публикации уточнить не смогли.

ѕо словам участников рынка, само по себе изображение православных св€тых на плакатах не могло быть основанием отказа в размещении. «≈динственный спорный юридический момент, можно ли это рассматривать как рекламу в принципе, поскольку не совсем пон€тно, что тут €вл€етс€ объектом рекламировани€. Ќо, например, в проекте «ћой св€той» мы квалифицировали такие щиты как социальную рекламу, в которой упоминание конкретных товаров и брендов как раз не допускаетс€», – по€снили в «ѕостере».

√алина Ѕо€ркова,

«‘онтанка.ру»

ѕодписывайтесь на каналы "‘онтанка.ру" в Telegram или Viber, добавл€йте нас в яндекс.ƒзен или приходите в группу ¬ онтакте, если хотите быть в курсе главных событий в ѕетербурге - и не только.

 омментарии


ћатериалы рубрики

Cтатьи Ќовости
    еще новости
    Ќаписать новость

    ‘ото JPG / GIF, до 15 мегабайт.

    Ќе забудьте указать свои контакты

    я принимаю все услови€ ѕользовательского соглашени€.
    ¬ведите цифры с изображени€: